Tydzień przed rozpoczęciem targów, zwykli berlińczycy poczują się z pewnością mile zaskoczeni, gdy – w ramach akcji tzw. marketingu partyzanckiego – zostaną udekorowani (jak sportowcy na podium) sznureczkiem z koralem. Jeszcze bardziej nietypową formą zaproszenia na stoisko Małopolski na ITB będzie przestrzenna instalacja z manekinami w hali Dworca Głównego. Zwróci ona uwagę przybywających do stolicy Niemiec na podziemne skarby Małopolski, czyli tę część oferty regionu, która dotyczy zabytkowych kopalni soli w Wieliczce i Bochni, innowacyjnego, multimedialnego muzeum w podziemiach Rynku Głównego w Krakowie czy malowniczych jaskiń w Tatrach i wapiennych formacjach podkrakowskich dolinek.

Najważniejsi goście ITB zostaną obdarowani podczas uroczystego opening party specjalnym wydawnictwem symbolizującym naszyjnik z korali. Już na samym terenie targów, zwiedzający będą się mogli poddać testom „detektorem korali”, specjalnie skonstruowanym na tę okazję. A na tych, którzy odwiedzą stoisko Małopolski, czekać będzie tzw. „Koralowe Machinarium Małopolskie”, a w nim… atrakcyjne nagrody. Swoją obecność Małopolska zaznaczy także w centrum handlowym przy modnym, berlińskim adresie Alexanderplatz, przy okazji wystawy polskich obiektów wpisanych na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO.

Mocne promocyjne „uderzenie” Małopolski podczas ITB 2011 realizowane jest dzięki dofinansowaniu Unii Europejskiej udzielonej przez Województwo Małopolskie w ramach Małopolskiego Regionalnego Programu Operacyjnego. Realizatorem akcji promocyjnej jest Małopolska Organizacja Turystyczna przy współpracy Agencji Promocji Miast i Regionów, będącej pomysłodawcą tych nietypowych projektów.